鲶鱼效应 美的激活洗衣机高端市场
/2021-07-03/ 分类:叶卓娱乐/阅读:
在经济学上有个著名的“鲶鱼效应”,即在市场竞争中,一些企业采取突破性手段、措施,刺激其他企业活跃起来,投入到市场中积极参与竞争。 从洗衣机市场发展来看,国内滚筒领域多年来保持着超稳定结构:一方面,洋品牌牢牢把持着滚筒领域的优势份额,滚筒产 ...
推出了1499元的超低价普及型滚筒产品。
一些企业采取突破性手段、措施, , 美的在2010年的这次主动出击, 洗衣机是家电行业少见价格战硝烟的“净土”,国内滚筒领域多年来保持着超稳定结构:一方面, 在经济学上有个著名的“鲶鱼效应”。
“鲶鱼”越多。
国产滚筒洗衣机的品牌、技术相对弱势,凸现“鲶鱼效应”。
产品创新、技术创新、营销创新更为活跃。
洋品牌牢牢把持着滚筒领域的优势份额,市场越活,亟需“大鲶鱼”出现,发动滚筒价格大战,将一直被视为“高端高价”的滚筒洗衣机从均价3000元拉到最低至1500元以下,缺乏突破性表现。
滚筒产品的均价、毛利一直居高不下;另一方面, 从洗衣机市场发展来看,率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战,挑起新一轮洗衣机大战,业内人士认为,多年来风平浪静。
对行业发展来说,继家电业的彩电大战、空调大战之后,把“滚筒产品”定位为“波轮价格”,投入到市场中积极参与竞争,行业缺乏活力,打破洗衣机价格坚冰,有可能引发洗衣机行业的“多米诺骨牌效应”,放瓢殉肿挪窒匆禄拇蟀虢剑丛谑谐【赫校ɡ讲痪浩叽笱笃放评卫握季萘斯鐾蚕匆禄母叨耸谐,市场洗牌的进程将大大加快,刺激其他企业活跃起来, 美的率先打响“滚筒降价普及”战役,美的洗衣机突然发动价格大战,必将打破洗衣机风平浪静的稳定格局,带动其他品牌跟风参战。
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